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1 de noviembre de 2013
Obsoletismo programado
Este artículo es una reseña acerca del documental Comprar, tirar, comprar de la directora Cossima dannoritzer difundido durante el año 2011 en España. El documental nos habla acerca de uno de los mayores secretos inmersos en la industria del capitalismo y que sin duda ha hecho que la sociedad contemporánea haya alcanzado los límites de consumo actuales.
El documental comienza mostrando la historia de una de las pocas bombillas que ha podido durar mas de 100 años, la bombilla es fabricada en estados unidos, en Shelby Ohio. Es este un caso único que demuestra la durabilidad que puede alcanzar la bombilla. Después el espectador se adentra en la historia de la Obsolescencia programada y se narra como a lo largo de los años, las industrias y las cabezas mas representativas del capitalismo emergente, han diseñado un plan para que aumenten las ganancias, el empleo y la producción en el mercado. La estrategia consiste entonces en diseñar aparatos programados para tener cierta durabilidad en su tiempo de vida útil, desde aquí la ingeniería se propuso crear objetos que tengan características propias para desaparecer en determinado lapso de tiempo. A partir de esto se crea el cartel phoebus, un grupo de sujetos adinerados que se encargarán de legislar y normalizar las leyes para que ninguna de las empresas que producían bombillos a nivel mundial, los sacaran al mercado con una durabilidad mayor a 1000 horas, teniendo en cuenta que en aquel tiempo una bombilla fácilmente podría durar unas 2500..
Tal como lo planearon en el cartel, las bombillas comenzaron a tener menor vida útil, lo que ocasionó un aumento de empleo, de producción y de ganancias que beneficiaron en mayor medida a las grandes industrias. El problema de todo esto, radicaba en que las formas de consumo se unificaban en una misma ideología como la del capitalismo; las formas de vida y la psicología de los individuos evolucionaba hacia una sensación de insatisfacción constante.
En 1953 y con la necesidad de revertir la gran mentira del mercado, estados unidos demandó a la mayor frabricante de bombillas en el mundo: la General Electric; en la demanda se argumentaba que se estaban programando los productos para que tuvieran una duración determinada, engañando así al usuario que compraba confiando en la calidad del producto y su duración. Después de esto y finales de los años 50`s, el consumidor ya empezaba a enterarse de las estrategias del mercado para patrocinar la necesidad de compra sin límites, de esta forma, un sin número de ellos comenzaron a divulgar sus quejas y sus opiniones acerca de los productos que compraban, ocasionando que de una u otra forma se pudieran regular las formas formas de vender productos.
A su vez Apple fue demandada por uno de sus principales productos, el Ipod. El usuario que hizo la demanda dijo que la batería de este dispositivo estaba diseñada para tener una vida útil exageradamente reducida y que Apple programaba sus baterías de Litio de Ión para que en determinado tiempo fueran desechadas. El caso hizo que la compañía diera 2 años de garantía a la batería del usuario y que fueran replanteadas muchas de las políticas de sus productos.
Analísis
Finalmente lo que pienso es que las necesidades del mercado y la rapidez que hemos estado experimentando con la evolución de los mismos, son factores de los que el comercio y las grandes industrias han sacado provecho para volvernos consumidores insatisfechos. Las leyes han cambiado y los usuarios cada día están mas informados de lo que sucede con los productos que compran, pero no es suficiente, el consumismo ya es una cultura global.
La solución a todo esto sería entonces replantear nuestras verdaderas necesidades y tener conciencia frente a lo que nos rodea, evitando caer en la destrucción masiva de nuestras formas de vida por pertenecer a un determinado grupo social; el individuo debe ser socialmente aceptado y estar en comunidad para alcanzar su desarrollo, pero ¿hasta que punto podemos llegar para ser aceptados? todas estas formas de consumo parten de un imaginario colectivo que ha logrado instituirse en el subconsciente de la humanidad, para esto queda sólo informarnos, tomar conciencia y establecer parámetros de felicidad.
Para finalizar y hacer énfasis en lo más importante para mí, opino que el mundo debe acudir mas a la espiritualidad, a las formas de vida y a su desarrollo personal y psicológico efectivo, desarrollando personalidades claras y con características propias. Los críticos más radicales de la Obsolescencia Programada sostienen que no basta con reformar los procesos productivos en el mercado, sino que es preciso replantear las dinámicas de la economía y nuestros propios valores.